莱绅通灵荣耀升级，打造IP化定位

近日，莱绅通灵正式对外披露公司2019年上半年经营数据，在2019年版新形象标准店落地后，品牌形象更年轻化，更符合王室品位气质，顾客对于"王室珠宝，王室品位"的品牌认知体验也更加深刻。而这些变化与升级，都与莱绅通灵强化王室IP定位有着密切关联。

时间回溯到2017年4月，莱绅通灵（当时为通灵珠宝）对比利时王室珠宝Leysen进行战略投资，比利时百年王室珠宝品牌由此正式落户中国，通灵珠宝品牌也正式升级为“Leysen莱绅通灵”，为国内消费者带来王室品位的珠宝体验。品牌荣耀升级后，莱绅通灵坚守“王室品位”理念，传承Leysen服务王室贵族的精湛技艺与品位，将欧洲王室文化融入珠宝设计中，满足当代独立女性、时尚人士搭配、婚庆、送礼、收藏等需求。

时尚与影视娱乐的跨界合作由来已久，发展理念前卫的莱绅通灵也不例外。从2009年开始，莱绅通灵就成为世界四大国际电影节之一“柏林电影节”的官方合作伙伴，到2019年，莱绅通灵已连续11年为远赴柏林的国际明星提供高端定制珠宝，深受乌玛·瑟曼、朱丽叶比诺什、斯嘉丽·约翰逊、章子怡、赵薇、唐嫣等国内外明星的青睐。

在王室IP的大前提下，莱绅通灵还举办了"比利时王室&柏林电影节红毯之旅"大型会员俱乐部活动，邀请幸运VIP亲赴比利时王室城堡，感受王室文化，并亲临2019年柏林电影节现场体验红毯之旅，提高客户对莱绅通灵品牌升级的认知，以及对品牌所蕴含的王室文化的认同。

除了与柏林电影节合作外，莱绅通灵运用影视剧植入的方式，不断提升品牌声量，借助明星的庞大流量，进一步传递品牌价值和品牌定位，提升品牌知名度、美誉度和影响力。如前段时间热播的时尚大剧《归还世界给你》中，莱绅通灵就通过剧情和场景深度绑定和产品植入，不断强化莱绅通灵王室IP，展示和推广了旗下王室IP系列产品，并在终端门店同步热销，实现了良好的客流转化。

目前，莱绅通灵开始在南京、宁波、无锡、苏州、深圳等各重点城市的地铁及机场进行王室IP品牌传播，通过个性化的方式展示品牌文化及“王室品位”理念，强化核心市场品牌地位同时加强新市场品牌宣传力度，为品牌的下一步布局打下良好的基础。